Dans son rapport financier pour le deuxième trimestre 2023, Netflix a annoncé que le bloc de partage de la mot de passe a été couronné de succès et a permis d'obtenir 5,9 millions de nouveaux abonnés au cours de la période indiquée, soit un grand total de 238,4 millions d'abonnés dans le monde.
De toute évidence, l'initiative, étendue à plus de 100 pays, n'a pas produit le désastre que beaucoup avaient prophétisé, avec le… fuite des abonnés vers d'autres rivages. Au contraire, loin de là, puisque les résiliations ont été peu nombreuses et que la conversion des abonnés payants a été excellente.
Les résultats ont été si positifs que Netflix va bientôt étendre l'initiative de blocage du partage de mot de passe également à… d'autres paysdont l'Indonésie, la Croatie, le Kenya et l'Inde.
Le succès du bloc de partage de mots de passe et l'introduction de nouvelles bandes d'abonnement ont augmenté les estimations de l'entreprise pour le. chiffre d'affaires mondial d'ici 2023 et pour le secteur de la publicité, que je vise à devenir un segment de plusieurs millions de dollars des recettes totales.
C'est précisément l'effort pour stimuler les recettes publicitaires qui a récemment conduit Netflix à supprimer un palier d'abonnement aux États-Unis et au Royaume-Uni, pour n'en laisser que trois : 7 dollars par mois avec publicité, 15,50 dollars par mois sans publicité et 20 dollars par mois sans publicité.
Netflix a géré le bloc de partage de mots de passe d'une manière résolument astucieuse, en lançant d'abord l'initiative dans quelques pays pour en contrôler les effets, puis en l'étendant à des territoires clés.
